SEO REPORTING: MÁS QUE EL RANK
Para tener éxito con el SEO a largo plazo, es necesario salir de la mentalidad de «todo es cuestión de rango». No estamos diciendo que el rango no juega un papel, por supuesto que lo hace, pero no es el ser todo, terminar toda la métrica para prestar atención durante la presentación de informes de SEO. La clasificación fluctúa en función de demasiados factores que están completamente fuera del control de los propietarios del sitio web (ubicación, historial de búsqueda, panorama competitivo, etc.). Es por eso que, además de mantener un control sobre el rango, es importante también informar sobre lo siguiente de manera regular (normalmente mensualmente o trimestralmente):
CRECIMIENTO ORGÁNICO DEL TRÁFICO segun un seo barcelona
Es fácil dejarse envolver por el hecho de prestar atención a la clasificación de un puñado de palabras clave prioritarias, pero es mejor ver el panorama general. Cuando un sitio web se optimiza correctamente y se publica nuevo contenido de forma regular, va a haber muchas oportunidades de palabras clave que pueden conducir el tráfico fuera de las palabras clave de prioridad. Las palabras clave de cola larga pueden no tener un alto volumen de búsqueda, pero todavía están ayudando a dirigir el tráfico. El crecimiento orgánico general del tráfico debería mejorar lentamente a lo largo de una campaña de SEO con sombrero blanco.
PALABRAS CLAVE IMPRESIONES
La mejora de los datos de impresión de palabras clave es otro indicador de una campaña de SEO exitosa. Un aumento en las impresiones típicamente resulta en un aumento en los clics y en el tráfico. A medida que una campaña de SEO avanza y más y más contenido optimizado se añade a un sitio web, el número de palabras clave que generan impresiones debe crecer junto con él.
CONVERSIONES DE SITIOS WEB
Un aumento en el tráfico es grande, pero lo más importante es que se está traduciendo en ventas adicionales y clientes potenciales en forma de conversiones de sitios web. Cuando se lanza una campaña de SEO, es importante establecer un seguimiento de la conversión en Google Analytics con el fin de realizar un seguimiento de las ventas del sitio web o rellenar los formularios. Google Analytics le dirá cuál es el origen de los clientes potenciales, si se trata de una búsqueda orgánica, una búsqueda de pago, un correo electrónico, etc. Si por alguna razón el tráfico está aumentando, pero no se correlaciona con un aumento en las conversiones del sitio web, es hora de revisar la estrategia. Es posible que las palabras clave equivocadas sean dirigidas (más informativas en lugar de transaccionales, por ejemplo) o que haya un problema de conversión con el sitio web que necesita ser corregido.
SALUD TÉCNICA DEL SITIO WEB
La Consola de Búsqueda de Google proporciona una gran visión general de lo que está sucediendo con un sitio web desde una perspectiva técnica y alertará al propietario de un sitio web cuando haya un problema como un hacker o si el sitio web ha recibido una penalización. Esta información es extremadamente importante para revisar regularmente porque los problemas técnicos del sitio web pueden resultar en enormes pérdidas de tráfico de búsqueda orgánica si no se tratan rápidamente.
Si está invirtiendo en una campaña de SEO, es importante que informe sobre ella para asegurarse de que está en el camino correcto. Claro que el rango es importante, pero hay muchas otras métricas para revisar que pueden ayudar a medir el éxito de la campaña a lo largo del tiempo.