Conductor ayudará a WeWork
WeWork anunció hoy que está comprando Conductor. El director general de Condu Seth Besmertnik cree que esta es una «gran victoria para toda la industria».
Hablé con él para tener una mejor idea de cómo encajan las empresas y cómo WeWork podría implementar los servicios y capacidades de Conductor para sus clientes, a los que llama «miembros».
Besmertnik habló extensamente sobre la superposición y los valores comunes de las dos compañías. «WeWork piensa de manera integral sobre sus miembros. Comenzó ayudando a empresas de todos los tamaños a gestionar su presencia y cultura «, explicó. «Somos diferentes pero similares; creemos que el marketing puede usarse como una fuerza para hacer el bien. Queremos educar a nuestros clientes para que tomen mejores decisiones «.
Besmertnik ve el acuerdo como una «gran validación» para la comunidad de SEO. El acuerdo llega en un momento de declive del alcance orgánico, aunque el contenido confiable y de alta calidad es probablemente más valioso que nunca segun agencia seo barcelona
En la publicación del blog que anunciaba el acuerdo, WeWork dijo que los clientes empresariales eran la parte de más rápido crecimiento de su negocio:
Cuando WeWork comenzó en 2010, nuestro enfoque eran las nuevas empresas y las pequeñas empresas que llenaban nuestras primeras ubicaciones. En los siguientes ocho años, hemos dado la bienvenida a cientos de las corporaciones más grandes del mundo, como GE, Mastercard y Samsung, en nuestras más de 200 ubicaciones. Estas grandes compañías son ahora la parte de más rápido crecimiento de nuestro negocio, representando el 25 por ciento de nuestra membresía.
Los servicios del conductor se ofrecerán a esos clientes empresariales. Besmertnik dijo que WeWork estaría preparando paquetes de marketing, pero no era específico sobre lo que eran. También dijo que se agregarían nuevos servicios de mercadotecnia a las ofertas actuales de Conductor.
Besmertnik agregó que el director también ofrecería educación de marketing a través de otra adquisición WeWork, la escuela Flatiron.
Más allá de los valores compartidos, hay una propuesta más completa que la compañía combinada puede ofrecer. WeWork ha ayudado a las empresas a administrar su presencia física; El director hará lo mismo con la presencia digital, según Besmertnik.
La lógica detrás de la adquisición no fue inmediatamente aparente para muchos. Pero luego de una inspección más cercana, tiene mucho sentido. WeWork posee Flatiron School, como se mencionó. También ahora es propietaria de MeetUp. La compañía está construyendo una amplia cartera de herramientas educativas, espacio físico (incluido MeetUp) y otros recursos, que ahora incluyen a Conductor, para ayudar a las personas y las empresas a crecer y desarrollar todo su potencial.
Besmertnik comparó a WeWork comprando Conductor para cuando Adobe compró Omniture. «En ese momento la gente no lo entendía; ¿Qué está haciendo esta empresa de Photoshop [comprando] una empresa de análisis web? «, comentó. «Pero mira lo que pasó con las acciones de Adobe».